Van luxe plezier speeltjes tot cosmetica en lingerie, Lelo staat voor intieme luxe; een cadeau voor jezelf. Het idee voor Lelo komt van de Zweedse engineer Filip Sedic en industrieel ontwerpers Eric Kalén and Carl Magnuson. Ze zochten een luxe toy voor de 40-ste verjaardag van een van de vrouwen, maar het aanbod veel ze erg tegen. En dus ontwikkelden ze een eigen merk: subtiele, vrouwvriendelijke en prachtig vormgegeven toys.